La mujer a lo largo de la historia se ha enfrentado a diferentes obstáculos. 

Hemos evolucionado pero no por completo, todavía siguen existiendo desigualdades entre hombre y mujer. Lo que pretendemos mediante esta intervención es sensibilizar y concienciar sobre la imagen de la mujer en los ámbitos que la rodean: estética, pobreza, roles de género, violencia,...

A CONTINUACIÓN LOS ÁMBITOS DESARROLLADOS ANTERIORMENTE TIENEN UNA CONTINUA Y PROFUNDA RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD.

RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD Y LOS ROLES DE GÉNERO.

Como sabemos, la sociedad está estructurada mediante una serie de clases, en las cuales las mujeres siempre ha ocupado una posición de inferioridad respecto al hombre. Es fundamental analizar el papel que desempeña la publicidad junto a los medios de comunicación; se encargan de la manipulación de imágenes para mostrar la debilidad de la mujer y la hombría del varón. Nuestra función es romper y acabar con estos estereotipos y barreras.

RELACIÓN ENTRE VIOLENCIA Y POBREZA.

A mayor pobreza menor educación y por lo tanto, menor prevención de la violencia. Para no llegar a ser víctimas de violencia de género es importante identificar tempranamente los ítems que pueden derivar en violencia y prevenirla.

A continuación vamos a ver como se publicita el machismo de manera sutil.

RELACIÓN ENTRE VIOLENCIA Y ESTÉTICA.

Otro tipo de violencia sutil, es utilizar la imagen de la mujer para obtener beneficios económicos, algo que vemos constantemente y que apenas apreciamos. En los siguientes casos, ¿cómo se presenta la imagen social de la mujer en la publicidad?

A través de este blog queremos reflejar qué temas abordaremos durante el taller y también os proporcionaremos una serie de recursos y herramientas que os ayuden a identificar que la imagen de la mujer no es UN producto. Nuestro objetivo prioritario es minimizar los estereotipos y prejuicios que existen contra la imagen de la mujer.

Por favor si les surge cualquier duda, no duden en ponerse en contacto con nosotras. 

LOS ROLES DE GÉNERO Y EL PAPEL DE LAS MUJERES

El papel de la mujer en relación con las tareas de la organización familiar y del hogar ha mejorado, hoy en día podemos ver como más hombres se van involucrando es este tipo de labores. Pero todavía nos queda mucho por lograr hasta conseguir una plena igualdad de derechos. Vean el siguiente vídeo y háganse la siguiente pregunta:

Si la publicidad de productos de limpieza pretende llamar la atención de los consumidores y éstos son principalmente mujeres, ¿por qué ellas aceptan esa manipulación de la imagen?

LA POBREZA Y  LAS MUJERES QUE LA SUFREN

Actualmente se ha incrementado el porcentaje de mujeres que sufren y viven en la pobreza tanto absoluta como extrema, y encima la situación de estas personas es de invisibilidad; el Estado y la sociedad cada vez las margina más, en vez de proporcionar alternativas y soluciones.

Si pensáis que esta situación debe cambiar, las mujeres tenemos que salir, agruparnos y luchar por nuestros derechos.

LA MANIPULACIÓN DE LA TERNURA SOBRE EL VÍDEO DE LOS NIÑOS Y EL MALTRATO.

Esto es para pensar en la sutil capacidad de instrumentación/manipulación de las emociones, para que nada cambie en el fondo al quedarnos sólo en la superficie. Aquí el Marketing social es muy eficaz jugando con la música, la imagen de la inocencia y la sorpresa. Lo curioso de este vídeo es que algunos argumentos de los niños contra la acción de agredir son precisamente machistas.

Además de presentarse a la niña como un objeto pasivo que recibe el resultado de las instrucciones del adulto a los niños, que son los únicos actores protagonistas de la prueba (Martina es sólo presencia y esa presencia es sólo apreciable por su belleza, como un jarrón,…; como objeto estético ni habla ni le preguntan el oficio en el que desea trabajar…); tampoco muestra capacidad de comunicarse o de pedir / autorizar / rechazar las instrucciones que reciben los niños hacia ella.

Los argumentos machistas van desde: “no pegarla por ser una niña”, hasta “no se la pega por ser linda”, pasando por el mandato socio – religioso de: “porque lo manda Jesús” (curiosamente también la iglesia está presente). Y la última afirmación recuerda a la “tradición de la diferencia más rancia de la hombría”: “porque soy un hombre…” Los argumentos machistas son contrarios al “respeto de las personas por el mero hecho de ser personas iguales” y marcan la diferencia de roles entre sexos. Lo peor es que, como en el vídeo, desde niños esta marca (diferenciadora de roles) ya está presente, al obedecer a la enorme autoridad de los dictados sociales. No es casualidad que en la instrucción del beso (en la toma falsa final) el obediente niño se atreva a preguntar: “si en la mejilla o en la boca…” preguntando al adulto en lugar de a la niña. Una niña pasiva y guapa es objetivo de seducción incluso para los niños. Uno incluso quiere ser su novio…

Si entendemos la violencia contra las mujeres como un asunto de enfrentamiento entre sexos (en el que el macho agrede y la hembra recibe), vamos mal con esta simplificación interesada, porque no va a resolverse la esencia del problema y así llevamos siglos. En la sociedad machista hay tanto hombres como mujeres igualitarias. Si lo tratamos como un problema de respeto a las personas – iguales en sus derechos por ser personas - , ahí cambia mucho el enfoque; y ese es el que hay que dar para que el problema sea de toda la “sociedad de personas” y no de una mitad contra la otra…

ESTÉTICA - BELLEZA

¿Creéis que las marcas comerciales nos venden como productos?

•  BMW.

•  Axe.

• Dolce & Gabanna.

• Jimi Choo.

• KH7.

• Don Limpio.

Os dejamos una serie de cortos con los que trabajar la imagen de la mujer en los diversos medios de comunicación, sobre todo en la publicidad. 

¿Creéis que realmente somos un producto de la sociedad? ¿Por qué se hace esto? ¿Tal vez sea por los intereses económicos?

Agradecerles su participación y colaboración.